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| 海尔全球战略的文化路径 | |
| 作者单位： | 海尔集团公司 |
| 摘 要： | 海尔集团公司在先后实施了名牌战略、多元化战略、国际化战略和全球战略阶段。海尔的目标是创全球化品牌，全球化的本质是本土化，就是让海尔品牌在全球的每一个市场都成为本土化品牌。为了实现这一目标，我们在创业初期就提出了“国门之内无品牌”的观念。后来根据中央“走出去”的战略方针，我们提出了“三步走”的战略：“走出去”——产品走出去，出国创牌； |
| 关 键 词： | 海尔集团公司 全球战略 全球化品牌 本土化品牌 “走出去” 路径 文化 多元化战略 |
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