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边缘化境遇下的强势突围——从北大荒日报社的实践谈企业报广告经营策略
作者姓名:
徐广耀
作者单位:
北大荒日报社
摘 要:
广告是新闻媒体生存与发展的重要基础。改革开放以来,特别是进入新世纪之后,国内各类新闻媒体的广告经营多数实现了持续稳定增长。不同的媒体,广告经营策略有所不同,但对于国内现存的企业报群体来说,由于其边缘化的现实境遇,在广告经营上还缺乏成熟的模式,自身发展受到了严重制约。本文针对我国企业报所处的经营环境,结合北大荒日报社的实践,就企业报的广告经营策略谈几点认识。
关 键 词:
企业报
广告经营
经营策略
边缘化
广告市场
生存与发展
报社
突围
主流媒体
自身发展
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