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| 中国制造企业在跨国经营中的品牌之路——格兰仕与海尔跨国经营对比 | |
| 作者姓名： | 于蓝 |
| 作者单位： | 四川大学工商管理学院,四川成都,610064 |
| 摘 要： | 中国品牌的弱势地位制约了中国制造企业的跨国发展.本文比较格兰仕与海尔在跨国经营品牌之路中不同点,格兰仕走出了经销商品牌之路,海尔走出了最终消费者品牌之路,各有其成功的特色. |
| 关 键 词： | 跨国经营 品牌 格兰仕 海尔 |
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