谈星巴克跨文化营销策略

各国文化的差异必然会引起跨国营销的文化冲突,并且文化差异对跨国经营企业的经营管理有着全方位、系统、过程的影响。跨国经营企业应该正确认识文化差异,积极运用文化协同方法开展管理活动,建立企业文化,从而创造出国际竞争优势。