从可口可乐、金六福看体育赞助的心理艺术 |
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引用本文: | 阿俊.从可口可乐、金六福看体育赞助的心理艺术[J].糖烟酒周刊,2004(42):i012-i013. |
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作者姓名: | 阿俊 |
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摘 要: | 体育赞助的最有效方式就是和消费者乃至竞争对手打心理战,那样,品牌能够在赞助下形成自己的“人格魅力”和品牌个性。奥运会早已降下了帷幕,但商业思考似乎才开始。不容置疑,作为影响面最广最权威的体育盛会,奥运会一直是全球快速消费品企业狂欢的盛宴,回顾此次,毫无疑问,可口可乐是最大的国际赢家,而金六福则是国内赞助企业的优秀代表,它们二者在奥运营销乃至体育营销的心理战方面有着惊人的相似。
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关 键 词: | 企业 可口可乐 快速消费品 品牌个性 体育赞助 竞争对手 商业 置疑 奥运会 有效方式 |
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