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| Keith McLoughlin:平衡本土化与国际化的两端 | |
| 作者姓名： | 王沛 |
| 摘 要： | 国际家电巨头伊莱克斯(Electrolux)进军中国之前,或许并不了解中国市场这趟浑水究竟有多深。也许是西方成熟的市场所形成的标准化的营销战略和理论遇到了所谓的水土不服的问题,中国这个市场一开始就给了伊莱克斯一个下马威,进入后仅三年就亏损6000万美元。 |
| 关 键 词： | 伊莱克斯 中国市场 消费者需求 本土化与国际化 营销战略 市场份额 本土品牌 场所形成 标准化 家电市场 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |