区块链技术应用下平台价值共创意愿研究——基于消费者对平台信任的影响因素

区块链技术应用于平台经济，降低了消费者的感知不确定性，增强了消费者对平台的信任，提升了消费者参与平台价值共创的意愿，进而促进平台经济的发展。基于此，首先，在已有研究基础上引入“区块链技术的应用”这个变量，构建消费者对平台价值共创意愿的研究模型与假设；其次，通过问卷调查收集数据，运用结构方程法进行数据分析，根据分析结果判断研究模型和假设成立与否，并得出研究结论：区块链技术的应用、社交互动、平台的品牌信任和平台声誉对信任有显著的正向影响，感知不确定性降低在其中起到显著的中介效应；而且，信任对平台价值共创的意愿有显著的正向影响。最后，根据研究结论为平台企业提出相关的管理启示，以期促进平台经济的可持续发展。