金六福酒:中秋再打“团圆”牌 |
| |
引用本文: | 李想,王竹一.金六福酒:中秋再打“团圆”牌[J].广告导报,2005(10):44-45. |
| |
作者姓名: | 李想 王竹一 |
| |
摘 要: | 福文化的传播 伴随着金六福酒的诞生,一种福的文化,一种福的传播,在消费者心目中传播。自1998年金六福诞生之时,金六福公司就有意打造自己的福文化。他们将福的寓意和理念注入每一次的品牌规划和产品营销之中,让金六福真正成为中国人的福酒。一系列营销广告向消费者传递一种观念:金六福酒不仅是味道香醇的白酒,它更代表了中国人千年来追求的一种福气。它是“一种福的声音,一种福的语言,一种福的态度,一种福的价值”。那么,这种福文化的品牌远景是怎样在每一次的整合营销中体现的呢7福文化是怎么贯穿金六福的整个发展过程的呢?
|
关 键 词: | 金六福酒 品牌规划 福文化 金六福公司 产品营销 营销广告 整合营销 消费者 中国人 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|