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| 试论品牌战略的诚信问题 | |
| 引用本文： | 丁桂兰.试论品牌战略的诚信问题[J].财贸经济,2003(7):69-72. |
| 作者姓名： | 丁桂兰 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 本文将社会学中的诚信问题研究引伸到管理学领域,指出:在企业诚信危机背后,隐藏着品牌诚信危机.企业失信行为的后果是一个品牌的陨落.并以此为出发点,探讨了企业诚信与品牌战略的关系、品牌战略诚信的特征以及如何推进品牌战略诚信等问题. |
| 关 键 词： | 诚信 信任 品牌战略 |
On Good Faith in Enterprise's Branding Strategy |
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