企业二元渠道成员间的行为关系研究 |
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引用本文: | 钱慧敏,葛文雷.企业二元渠道成员间的行为关系研究[J].生产力研究,2010(9). |
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作者姓名: | 钱慧敏 葛文雷 |
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摘 要: | 电子商务环境下,制造商采用传统分销渠道和电子商务渠道,使自身既成为供应者又成为中间商的直接竞争者,改变了批发商与零售商等中间商在渠道结构中的地位,传统渠道结构遭到破坏,从而引发渠道冲突。文章论述了二元渠道的产生及形成,对二元渠道中各成员在渠道中的作用进行了分析,研究了二元渠道间的关系与合作,二元渠道中各渠道成员共同协作的合作机制值得关注与研究。
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关 键 词: | 传统分销渠道 电子商务渠道 二元渠道 行为关系 |
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