做品牌,一定要血拼吗 |
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引用本文: | 朱玉童.做品牌,一定要血拼吗[J].中国供销商情,2006(10):18-19. |
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作者姓名: | 朱玉童 |
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作者单位: | [1]中国人民大学农业与农村发展学院院长助理、管理学博士 [2]不详 |
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摘 要: | 2005年3月,白象方便面往市场上推出了一款新品大骨面,推出不久便上了央视“非常6+1”栏目,不到一年,传出白象大骨面单品销量过亿的好消息,使得白象大骨面成为中闲方便面业的一匹黑马。大骨面的成功,受到竞争对于的普遍关注,并纷纷效仿,使方便面市场刮起了一股营养面的“骨头风”,“大骨弹面”、“排骨面”、“今麦郎弹面”、“好劲道”等比比皆是,但不管怎样跟风都很难动摇白象大骨面的领导地位。白象大骨面为什么会一枝独秀呢?
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关 键 词: | 方便面市场 品牌 方便面业 领导地位 销量 单品 跟风 |
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