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| 消费升级是车厂保持毛利稳定的重要原因 | |
| 引用本文： | 莫尼塔投资公司.消费升级是车厂保持毛利稳定的重要原因[J].汽车观察,2012(9):49. |
| 作者姓名： | 莫尼塔投资公司 |
| 作者单位： | 莫尼塔投资公司 |
| 摘 要： | 从长时间尺度来看,单一车型的降价行为是持续存在的.除去汽车消费特别旺盛的时间,在大部分时点上,汽车降价都是常态.除了提高汽车销量以摊销固定成本带来的毛利增长外,汽车消费升级的现象也是车厂能够保持毛利稳定的重要原因.
消费升级现象观察:对于消费升级现象的确认,最直接的证据在于单一车型的价格在下降,但是整体车市的平均车价却在上涨.通过对比网上车市的价格指数以及安路勤的汽车价格指数,我们明显的可以观察到消费升级现象的存在.同时,通过对国产乘用车和进口车销量的历史数据进行总结,我们也可以确认消费升级现象的存在. |
| 关 键 词： | 消费升级 汽车价格 毛利 车厂 原因 稳定 价格区间 车型 潜在消费者 现象 |
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