奥迪A6,品牌推广背后的秘密 |
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引用本文: | 乔远生.奥迪A6,品牌推广背后的秘密[J].市场周刊,2002(2M):22-23. |
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作者姓名: | 乔远生 |
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摘 要: | 自从1999年9月6日,第一辆奥迪A6在中国长春正式下线,并于2000年1月1日在国内推向市场之后,从2001年三月起,奥迪A6又在全国开展了大规模的推广活动。几乎在所有全国性的报纸和杂志媒体都发布了新的系列广告。并一改去年强调其豪华品牌的诉求,将品牌形象的宣传定位在“主动安全系统”功能上,从表现品牌的高质量、高品位到以一种自信的口吻讲出“只有确保安全,才会有卓越表现”,奥迪A6诠释出的品牌精神可以让我们破译出其推广背后的奥秘。
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关 键 词: | 奥迪A6 轿车市场 品牌推广 品牌形象 |
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