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奥迪A6,品牌推广背后的秘密
引用本文:乔远生.奥迪A6,品牌推广背后的秘密[J].市场周刊,2002(2M):22-23.
作者姓名:乔远生
摘    要:自从1999年9月6日,第一辆奥迪A6在中国长春正式下线,并于2000年1月1日在国内推向市场之后,从2001年三月起,奥迪A6又在全国开展了大规模的推广活动。几乎在所有全国性的报纸和杂志媒体都发布了新的系列广告。并一改去年强调其豪华品牌的诉求,将品牌形象的宣传定位在“主动安全系统”功能上,从表现品牌的高质量、高品位到以一种自信的口吻讲出“只有确保安全,才会有卓越表现”,奥迪A6诠释出的品牌精神可以让我们破译出其推广背后的奥秘。

关 键 词:奥迪A6  轿车市场  品牌推广  品牌形象
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