危机背景下的奢侈品营销策略

奢侈品是价值、价格、品质、品牌四项要素均达到顶级的商品。并且，使用者能够极大化地满足自尊心和成就感，以及极大化地彰显财富地位或个性气质。在经济危机的背景下，全球奢侈品销售均受到不同程度的影响。据美国贝恩公司公布的调查报告显示，全球奢侈品销售2008年增长速度仅为3％，销售额为1750亿欧元（约合2200亿美元）。