中国 |
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作者姓名: | lation |
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作者单位: | and the |
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摘 要: | 一、从跟随营销到创造营销80年代以来,我国市场营销有了长足发展,许多企业由不知市场营销为何物,到广泛运用市场营销原理和策略于实践中,并相应设立了市场营销机构。纵观十几年的营销实践,我国的市场营销主要是一种跟随营销,即企业紧紧跟在市场需求的后面开展营销活动,并随市场需求的变化而变化。通俗地说,就是“跟着市场走”。跟随营销是一种被动地适应市场需求的做法,往往要待市场对某种商品的需求已明确化,甚至出现了“抢购”热潮后再进行生产销售,从而使企业的生产销售总是比市场需求“慢半拍”。随着市场需求的变化加快和市…
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