广告策划中的美学追求

广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。它是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体创作。广告语言是人类语言同营销学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果，是广告信息功能的主要承担者，是一种特殊的艺术创造。要使广告既具有一定的营销价值，又有文学性和较强的艺术感染力，需要广告创作者调动语言表达的各种艺术手段，有意识地诱发消费者的购买欲望，并祈望公众通过瞬间的注意留下记忆，产生积极的心理活动，获得美感。