企业的缝隙生存术 |
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引用本文: | 邢伟.企业的缝隙生存术[J].企业改革与管理,2009(9):72-73. |
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作者姓名: | 邢伟 |
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摘 要: | 正如在参天大树下,也有无名的小草存在一样,每一个行业都有作为市场领导者的巨无霸,也有作为拾遗补缺者的中小企业。在市场开发策略上,中小企业势单力薄,不可能与大企业一拼高下,但是可以利用其忽略的某些细小部分,通过专业化经营来获取最大限度的收益,也就是在大企业的夹缝中求得生存和发展。这就是钻缝隙策略。海尔进入美国市场时,它就选择了用市场缝隙进行市场拓展。在发现美国冰箱多为大型冰箱后,它选择开发了主要针对大学生市场的小型冰箱进入市场,发展到现在,海尔的小型冰箱已在美国拥有了25%的市场占有率。
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关 键 词: | 中小企业 市场领导者 小型冰箱 市场开发策略 美国市场 专业化经营 大学生市场 市场占有率 |
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