|
|||||
|
|
| 体育赞助对消费者购买意向影响的实证研究——来自中国高校在校生的数据 | |
| 作者姓名： | 刘文彬 |
| 作者单位： | 厦门大学,管理学院,福建,厦门,361005 |
| 摘 要： | 本文在文献回顾的基础上尝试采用实证方法探索体育赞助对消费者(学生)购买意向的影响.对3种运动饮料类产品和3种运动服饰类产品的研究表明,体育赞助对消费者(学生)购买意向会产生积极作用,但是由于消费者的品牌偏好和价格敏感性等所存在的差异,因此并不是越喜爱体育运动的消费者越是倾向于购买体育赞助多的企业的产品. |
| 关 键 词： | 体育赞助 购买意向 企业形象 |
| 文章编号： | 1672-626X（2007）03-0103-05 |
| 修稿时间： | 2007-03-27 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |