| 考虑参考价格效应的易逝品促销与定价策略 |
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| 引用本文： | 邱兵兵. 考虑参考价格效应的易逝品促销与定价策略[J]. 科技和产业, 2022, 22(10): 265-269 |
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| 作者姓名： | 邱兵兵 |
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| 作者单位： | 南京审计大学 金审学院, 南京 210023 |
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| 摘 要： | 消费者的购买行为会受到不同时期产品价格的影响,由此形成参考价格效应。将产品销售划分为全价阶段和降价阶段,在分析参考价格效应对消费者效用影响的基础上,考虑促销努力产生的需求增加量,得出两个销售阶段消费者需求和企业利润的函数表达式,建立易逝品促销与定价决策模型。通过对模型的分析与求解,得到使企业利润实现最大化的促销与定价策略。分析参数变化对最优策略、消费者需求和企业利润的影响,为企业在不同情形下制定易逝品定价相关决策提供理论支持。
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| 关 键 词： | 参考价格效应 易逝品 促销 定价 消费者效用 |
Promotion and Pricing Strategy for Perishable Products Considering Reference Price Effect |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | reference price effect perishable products promotion pricing customer utility |
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