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| IMC时代的媒体策略 | |
| 引用本文： | 唐哲.IMC时代的媒体策略[J].中国广告,2001(7):76-77. |
| 作者姓名： | 唐哲 |
| 摘 要： | 在新世纪 IMC 时代来检视媒体策略,虽然难以跳脱形式重于实质的表象,不过仍不失为一个堂而皇之的时机点。媒体策略换在不同的时空环境来谈论,它的基本元件应该不至于有太大的变化:媒体策略的本质在于指引讯息传达时,对传媒工具能有正确的选用。古今中外对于媒体策略的思考项目也从未脱离4W2H 的范畴,也就是:WHERE——在哪里说,WHEN——什么时候说,HOW MANY——说多少,HOW MUCH—一花多少钱说,WHICH WAY——用什么方式说,WHAT——说什么内容。他们分别探讨了媒体专业面应有的思考:地理性 GEOGRAPHY,季节性 SEASONALITY,排期SCHEDULING,广度 REACH,频次 FREQUENCY,预算 BUDGETING,创意考虑 CREATIVE CONSIDERATION。虽说媒体策略的思考项目及内容鲜少变化,但是与媒体 |
| 关 键 词： | IMC时代 整合行销传播 媒体策略 |
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