当前我国企业导入CI战略的一些问题

<正> CI是英文Coporation Identity Sjstem的简称,即企业识别系统。广义地讲,CI是企业在社会和公众心目中占据的特定位置和形象。它用统一的形象将企业标志、商标造型、经营服务特色、企业精神、企业宗旨等通过企业自身与各种媒介卓有成就地传达给社会。尤其是给消费者以一个统一、完整、系统、深刻的印象,使社会产生一致的认同感和价值观,从而创造一种最佳经营环境的经营艺术。因此,CI现在也通称其为“企业形象”。 CI起源于一战前德国的AEG电器公司,该公司首先在系列产品上采用统一商标,形成CI雏形。真正科学意义上的CI战略是从美国IBM公司于1956年实施的CI战略为标志。IBM公司的成功,引起欧美各国企