董事会上应该提到的数字——如何理解营销投资回报

董事会非常关注现金流的数值变化,却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说,尽管它难以分析、也因此疏于被分析,但是理解营销的投资回报对于董事会来说,比单纯关注营销费用的支出要重要得多。