工商银行的客户定位和市场营销策略 |
| |
作者姓名: | 刘岩方 何赛英 |
| |
作者单位: | 中国工商银行浙江省台州市分行 |
| |
摘 要: | 市场营销是市场经济条件下企业经营管理的一项重要职能,随着我国经济、金融体制改革的不断深化,市场营销观念已引入到商业银行经营管理之中。这一观念在商业银行日益激烈的竞争中不断传播和渗透,冲击和改变了传统的思维方式和经营理念,给现代商业银行的改革和发展带来了生机和活力。本文在回顾总结国内外银行市场营销发展历程和现状的基础上,着重对工商银行在新的金融和市场环境下,如何运用市场营销理论进行市场细分、市场定位和实施营销战略进行了研究。研究表明,为了适应发展需要,我们必须引入现代管理理念,实行战略管理,对组织结构进行再造,真正建立科学、高效的现代商业银行经营管理机制。
|
关 键 词: | 中国 工商银行 客户定位 市场营销策略 战略管理 市场定位 经营管理机制 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|