金融产品效益评价办法实证研究——以湖北分行产品后评价实践为样本

要加强产品维护和管理，优化产品结构，提升全行核心竞争力，首先要弄清楚产品的运行状态，是否具有明显效益，产品外部发展环境、产品自身性能和产品营销策略是否匹配，产品是否具有同业先进性以及改进价值等？这种对产品运行状态的研究分析就是产品后评价。产品后评价中最重要的环节就是产品效益评价。本文从湖北分行产品后评价实践的效果分析入手，以改善提高为重点，探索具有普遍适用性的产品效益评价途径。