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未来中国钟表业的品牌建设之路
引用本文:
陶立.未来中国钟表业的品牌建设之路[J].当代经理人(中旬刊),2003(10).
作者姓名:
陶立
作者单位:
深圳钟表行业协会 会长
摘 要:
手表是一种特殊的商品,既不同于一般的耐久消费品,更不同于日常消费品。 所谓日常消费品是指洗衣粉、洗发水这类与普通百姓的生活息息相关,市场广泛、需求量大、重复购买率高、但价格敏感性也非常强的快速消耗品。近来电视中出现最频繁的广告莫过于洗发水了,例如P&G产品系列,广告效应强大、持久,维系了庞大的忠诚顾客群。纳爱斯和汰渍,他们的广告诉求针对工薪阶层的实惠,效果也非常好,在短期内就达到了“薄利多销”抢占市场份额的目的。
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