名牌·商标·广告 |
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引用本文: | 杨宝三.名牌·商标·广告[J].企业改革与管理,1997(7). |
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作者姓名: | 杨宝三 |
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摘 要: | 名牌作为一种驰名商标,是产品质量信誉的标记,是产品满足一定社会需要的反映。名牌意味着市场,意味着竞争力,~个驰名商标的背后,就是二个大市场。因此,驰名商标体现国家的形象,驰名商标代表国家的经济实力,驰名商标是国之瑰宝。所谓驰名商标就是公众知晓范围广大的商标。从经济学角度说,驰名商标是以其资产价格高于一般商标的资产价格为标准的。据美国(金融时报)报道,1994年品牌价值世界排名前四位的“可口可乐”、“万宝路”、“雀巢”、“柯达”分别高达359.50亿美元、330.45亿美元、115.49亿美元、lbo.ZO亿美元。驰名…
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