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| 医药广告 雾里看花 | |
| 引用本文： | 贾红英,何豫.医药广告 雾里看花[J].中国市场,2005(8):46-47. |
| 作者姓名： | 贾红英 何豫 |
| 作者单位： | 湖北武汉科技学院人文社科学院 |
| 摘 要： | 当前,我国医药消费市场掀起了一场OTC(非处方药)的消费热潮,它的出现打破了医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局.非处方药具有安全性高、疗效确定、质量稳定、使用方便等不同于处方药的特点,购买决策过程相对简单,显示出与其它日常消费品类似的购买特征. |
| 关 键 词： | 医药广告 审批模式 消费者利益 购买特征 监管体制 法律规制 中国 |
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