21世纪中国品牌管理学术研究的回顾与展望

中国在改革开放以来,企业如雨后春笋般涌现,面临外国企业其强大品牌优势的挑战,国内企业却遭受着品牌管理意识不强、品牌管理制度欠缺、品牌管理运行机制不到位的重重压力,为此,国内企业将如何应对。本文对比中外学者对品牌的管理学术研究进行分析,并重点研究中国加入WTO以后国内企业在品牌管理上所作出的转变与成就,并以此为契机,探讨出未来企业发展可能的动态趋势,为企业未来的品牌管理发展方向提供参考。