浅议基于产品生命周期的营销平衡记分卡

产品在其整个生命周期，有着各异的市场表现，波士顿咨询公司根据这些表现提出了划分产品类别的矩阵，并有针对性地提出不同的营销策略；然而，这些策略虽在宏观上为企业指出了方向，但对实践操作没有提出详细建议。平衡记分卡有详细的指标框架体系，在评价基础上为企业运作层面提出了具体方案，并通过激励措施予以保证。因此，笔者基于波士顿策略提出了设计平衡记分卡的方案，为提升企业营销管理水平给出切实建议，并结合实用性案例进行说明。