企业购并后的品牌整合管理

随着全球经济一体化的来临,跨国家、跨地区、跨行业的企业购并行为渐成热点。购并指企业间的兼并和收购,英文称为Merg-ers and Acquisitions(简称M＆A),是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段.是企业资本运营的重要方式。2004年12月8日.联想集团以12.5亿美元收购了IBM的PC业务,其中包括著名的"Think"品牌及相应标识,此举使得购并再度成为关注的焦点。无论是"蛇吞象"的豪举,"大鱼吃小鱼"、"快鱼吃慢鱼"的无奈,还是企业间"强强联合"的雄心,购并已经成为一股强大的力量,推动企业向更高层次、更大规模、更富竞争力的方向发展。购并后,品牌整合管理的课题也就越来越提到议事日程上来了。