体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中，企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段，体育赞助作为极具领先性的营销传播工具，从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同。企业如何很好的认识体育赞助的特性，通过对特性的把握将营销沟通做到极致，是我们所需要了解和研究的。本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究，帮助企业更好的运用这一传播沟通工具。