不变其文 蛇化为龙——浅谈老字号的变与不变 |
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引用本文: | 侯建华.不变其文 蛇化为龙——浅谈老字号的变与不变[J].中国广告,2010(2):64-66. |
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作者姓名: | 侯建华 |
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作者单位: | 上海同创广告有限公司 |
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摘 要: | 中华老字号以老为自豪,却也在市场上呈现一副老态龙钟的形象。当我们喝可口可乐时却没有人会觉得它有100多岁,那种“随时随地让你为之精神一振”的品牌承诺,让你永远感到充满激情,永远年轻;当我们喝雀巢咖啡的时候,往往被它的香浓美味所陶醉。也没有人会觉得它会有100多岁的年龄。现代品牌应是一棵常青树,品牌越悠久,文化底蕴越深,历久弥新,形象越应鲜亮。
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关 键 词: | 中华老字号 变与不变 可口可乐 雀巢咖啡 文化底蕴 蛇 品牌 形象 |
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