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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
不变其文 蛇化为龙——浅谈老字号的变与不变
作者姓名:
侯建华
作者单位:
上海同创广告有限公司
摘 要:
中华老字号以老为自豪,却也在市场上呈现一副老态龙钟的形象。当我们喝可口可乐时却没有人会觉得它有100多岁,那种“随时随地让你为之精神一振”的品牌承诺,让你永远感到充满激情,永远年轻;当我们喝雀巢咖啡的时候,往往被它的香浓美味所陶醉。也没有人会觉得它会有100多岁的年龄。现代品牌应是一棵常青树,品牌越悠久,文化底蕴越深,历久弥新,形象越应鲜亮。
关 键 词:
中华老字号
变与不变
可口可乐
雀巢咖啡
文化底蕴
蛇
品牌
形象
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