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浅谈汾酒的品牌营销策略
作者姓名:
刘合心
作者单位:
华北电力大学
摘 要:
近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。
关 键 词:
品牌营销
汾酒集团
品牌定位
品牌传播
品牌资产
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