新一代信息技术对营销战略的影响:述评与展望北大核心CSSCI |
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引用本文: | 康俊,刁子鹤,杨智,宋美娜.新一代信息技术对营销战略的影响:述评与展望北大核心CSSCI[J].经济管理,2021(12):187-202. |
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作者姓名: | 康俊 刁子鹤 杨智 宋美娜 |
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作者单位: | 1.北京邮电大学经济管理学院100876;2.湖南大学工商管理学院410082;3.北京邮电大学计算机学院100876; |
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基金项目: | 国家自然科学基金项目“平台企业顾客网络中动态关系的驱动机制及绩效影响研究:基于治理价值分析的视角”(71772059);国家自然科学基金项目“大众参与创客运动的驱动机制及引导政策研究:MOA理论的视角”(71573079)。 |
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摘 要: | 以人工智能、区块链、云计算、大数据、物联网、第五代移动通信等为代表的新一代信息技术的快速普及与商业化应用给营销战略变革带来了广泛影响。本研究通过对相关文献的系统性回顾,得出新一代信息技术对营销战略的影响主要体现在营销外部环境变革、营销能力变革及营销组织架构变革三个方面,并分析了各方面变革的具体表现及变化趋势。研究发现,新一代信息技术加剧了营销战略所面临的技术、市场及竞争三个维度的外部环境变化;提升了企业在市场感知、顾客连接、品牌资产管理、营销计划与执行、营销组合运用五个方面的营销能力;推动了营销组织架构在内部结构、绩效度量,以及控制和激励机制三个层次的转变。基于上述变化,本研究进一步针对营销战略制定与实施过程中的市场预测、适应性战略调整、匹配、激活、绩效核查、资源吸引及资产管理七项具体活动提出了管理建议,并探讨了未来研究方向,以期为企业营销数字化转型及营销战略创新研究提供参考。
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关 键 词: | 新一代信息技术 营销战略 营销外部环境 营销能力 营销组织架构 |
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