房地产企业开展体验营销途径研究 |
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引用本文: | 王纲.房地产企业开展体验营销途径研究[J].现代经济信息,2010(3). |
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作者姓名: | 王纲 |
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作者单位: | 湖南城市学院,湖南益阳,413000 |
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摘 要: | 体验营销已经成为我国房地产企业的一种重要营销模式。依据体验营销理论,我国房地产企业可以开展形式多样的体验营销活动。产品体验营销包括产品设计、小区环境、配套设施与样板房等途径,服务体验营销包括基本服务体验、附加服务体验和服务中的员工体验等途径,情景体验营销包括房展会、售楼处、看房体验和模拟体验等途径,事件体验营销包括业主联谊会、看房旅游、试住体验等途径。
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关 键 词: | 体验营销 产品体验 服务体验 情景体验 事件体验 |
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