电视广告传播的人性化

人性是深藏在人的内心深处的情感。如果说二十世纪物质的快速积累得益于工业时期标准化实施的话，那么如今不断完善我们生活品质就是个性化、人性化的发展趋势。身处现代社会中的人们看似行色匆匆，其实内心极其脆弱。他们越来越渴望人性的共鸣，也就自然而然地易被人性化的事物所感动。在物质明高度发达的今天，由于传播科技的物质力量进一步延伸，传播化的高度符号化和象征化，消费对广告中露骨的推销主义的反感以及个性化精神消费的进一步追求，因而在广告传播中不得不扬弃以完全携销商品为特性的携销模式，确立“以人为本”的基本战略。传播源于人与人交流的需要，传播强调的是传与受之间的传通性。如果说早期广告传通性的立足点在于信息的话，那么现代广告已不止囿于这点，它的传通性了有赖于广告的化内涵。化的本质是人化，所以现代广告的传播得以传通似乎更应该在“人”上做章，而以受为中心的现代化传播理念使我们没有理由要求观众在广告传播过程中应该如何如何，相反，广告的传播只得靠传在传播对象的形式上做力求令受满意的努力。本试以电视广告为切入点，谈谈广告传播的人性化。