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| 城镇与农村耐用消费品产品生命周期比较研究 | |
| 作者姓名： | 刘晓梅 雷祺 |
| 作者单位： | 中国人民大学商学院; |
| 基金项目： | 中国人民大学科研基金资助项目《基于生活方式的农村消费者购买行为研究》(项目编号:10XNG029)阶段性成果 |
| 摘 要： | 随着消费者生活水平的提高,对耐用消费品的需求也在不断增加,由于农村市场和城镇市场需求存在差异性,耐用消费品在这两个市场上的生命周期就可能不同。本文主要利用龚柏兹曲线研究耐用消费品的产品生命周期,探讨耐用消费品在城镇和农村市场各处于产品生命周期的哪个阶段,并提出企业可以采取的营销策略。 |
| 关 键 词： | 耐用消费品 产品生命周期 营销策略 |
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