城市商业银行营销的市场细分和市场定位 |
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作者姓名: | 王 辉 |
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作者单位: | 哈尔滨银行股份有限公司鹤岗萝北支行,黑龙江萝北154200 |
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摘 要: | 在商业银行营销管理的过程中,对市场进行细分和确立市场定位至关重要。银行对市场的细分要注意有效市场变量的标准、须具备的特征、市场细分的变量、完善细分市场等方面。商业银行结合自身实力选择的目标细分市场要满足可盈利性、方向一致性、优势性及可行性等条件。城市商业银行的市场定位在于服务中小企业,其可行性的实施在于有坚实的理论、客户和市场基础。商业银行只有通过细分市场找准定位,有效地实施具体的营销战略,才能实现其营销目的,促进其可持续发展。
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关 键 词: | 商业银行 营销 市场定位 市场细分 策略 |
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