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| 从广告业的发展态势看加强广告经营研究的必要 | |
| 引用本文： | 郜明.从广告业的发展态势看加强广告经营研究的必要[J].中国广告,2007(1):129-132. |
| 作者姓名： | 郜明 |
| 作者单位： | 上海大学影视技术学院广告学系 副教授、副系主任 |
| 摘 要： | 本文从我国实行改革开放政策后,广告业所发生的多方面的变化,提出了加强广告经营研究的必要性。广告业发生的变化表现在:广告经营额的大幅增长;广告经营公司和从业人员的数量扩大;广告表现形式的丰富多变;广告运作理念在广告实践中的深化;广告公司组织形态的变化;广告市场主导角色的转换;以及相关法规和竞争环境的变化。本文由这些方面来构架和阐述。 |
| 关 键 词： | 广告业 广告经营研究 |
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