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| 消费者价格敏感影响因素的实证研究 | |
| 引用本文： | 韩飞,于洪彦.消费者价格敏感影响因素的实证研究[J].价格理论与实践,2011(11):70-71. |
| 作者姓名： | 韩飞 于洪彦 |
| 作者单位： | 吉林大学商学院;中山大学管理学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金《基于共创价值的互动导向、顾客行为与企业绩效的实证研究》(71172163); 教育部规划课题《双维度市场导向,创新与企业绩效关系研究》(10YJA630192)资助 |
| 摘 要： | 价格敏感是衡量消费者对价格差异的感知程度和反应程度的变量。本文对消费者价格敏感的影响因素进行了实证研究。研究表明,消费者的价格敏感受多个因素的影响。其中,收入、渴望群体和产品差异与消费者价格敏感呈负相关,产品涉入度与消费者价格敏感呈正相关。基于研究结论,本文对企业利用消费者价格敏感度,采取相应营销决策提出了具体对策建议。 |
| 关 键 词： | 价格敏感 企业营销 产品定价 |
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