基于消费者感知效有的感性营销研究 |
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引用本文: | 刘志超,汪秀琼,何振亮.基于消费者感知效有的感性营销研究[J].江苏商论,2006(6):74-75. |
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作者姓名: | 刘志超 汪秀琼 何振亮 |
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作者单位: | 华南理工大学工商管理学院,广东广州510640 |
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摘 要: | 在感性消费时代,企业通过感性营销来打造受消费者青睐的品牌。本文从消费者感知效用的角度对感性营销进行研究,建立了基于消费者效用的感性营销模型,界定了感性营销的效用空间,探讨了感性营销的关键要素及其内在联系,提出了基于消费者效用的感性营销的路径和方法。
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关 键 词: | 感性营销 品牌价值 自我概念 |
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