品牌的心理学分析 |
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作者姓名: | 姚建银 宋春光 |
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作者单位: | 1. 甘肃政法学院,甘肃兰州,730070 2. 兰州城市学院,甘肃兰州,730070 |
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摘 要: | 在产品趋于同质化的市场经济条件下,品牌成为消费者进行购买选择的重要依据,从心理学角度来看,品牌代表着质量、消费理念、象征性意义和个性化的价值观体系,消费者可以通过品牌消费来实现自身高层次的消费需求。因此分析消费者在品牌选购过程中的心理,开展全方位的品牌营销,可以促使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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关 键 词: | 品牌 心理学分析 营销策略 |
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