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| 现代广告创作策略 | |
| 引用本文： | 汪涛.现代广告创作策略[J].港澳经济,1994(5). |
| 作者姓名： | 汪涛 |
| 摘 要： | 广告创意是广告的灵魂。良好的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力。一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格各具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简单的介绍: |
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