基于互联网的营销关系模型研究 |
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引用本文: | 王崇,李一军.基于互联网的营销关系模型研究[J].技术经济,2006,25(1):36-39. |
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作者姓名: | 王崇 李一军 |
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作者单位: | 哈尔滨工业大学管理学院 |
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摘 要: | 由于研究目的不同,目前的网络营销模型不能全面地将网络营销的特性、过程展示出来,在一定程度上,存在局限性。本文基于传统营销和网络营销理论构建了网络营销关系模型,模型不仅反映了网络营销的特点、顾客与企业之间的基本关系,而且,描述了顾客网上购买决策过程和企业网上营销过程,由此进一步揭示了网上顾客与企业之间的内在联系。为深入开展网络营销研究奠定了坚实理论基础。
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关 键 词: | 传统营销 网络营销 顾客 购买决策 |
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