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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
基于互联网的营销关系模型研究
作者姓名:
王崇
李一军
作者单位:
哈尔滨工业大学管理学院
摘 要:
由于研究目的不同,目前的网络营销模型不能全面地将网络营销的特性、过程展示出来,在一定程度上,存在局限性。本文基于传统营销和网络营销理论构建了网络营销关系模型,模型不仅反映了网络营销的特点、顾客与企业之间的基本关系,而且,描述了顾客网上购买决策过程和企业网上营销过程,由此进一步揭示了网上顾客与企业之间的内在联系。为深入开展网络营销研究奠定了坚实理论基础。
关 键 词:
传统营销
网络营销
顾客
购买决策
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