国内外企业公益营销比较研究 |
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引用本文: | 周栩伊.国内外企业公益营销比较研究[J].现代商贸工业,2012(6):74-75. |
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作者姓名: | 周栩伊 |
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作者单位: | 武汉理工大学文法学院 |
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摘 要: | 在国内外有关公益与品牌的研究中,从企业和消费者角度的研究较多,从中外知名企业在公益事业的对比研究较少;运用相关理论对国内外营销案例进行详细分析,总结出国外公益营销对品牌形象成功促进的几点原因,再结合现状对比国内知名企业在这方面的不足,最后提出我国公益营销未来的发展策略,使之能与品牌的塑造更有效结合。
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关 键 词: | 公益营销 企业社会责任 品牌形象 |
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