喝香奈儿,睡阿玛尼? |
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引用本文: | 河松.喝香奈儿,睡阿玛尼?[J].成功营销,2009(2):22-22. |
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作者姓名: | 河松 |
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作者单位: | 三星研究院营销战略研究员 |
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摘 要: | 如今奢侈品走大众化路线已经不是什么新鲜事,尤其在奢靡风日益风行的亚洲,利用二线品牌扩大销售的做法似乎相当可行,无怪乎出现“麦奢侈”一说,意思是消费奢侈品如同消费麦当劳的汉堡一样普遍了.然而,香奈儿、普拉达、阿玛尼等这样的顶级时尚奢侈品牌却并没有为了追求销量而一味走“亲民”路线,而是开辟出新的商业领域,以独特的形式吸引消费者。
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关 键 词: | 奢侈品牌 二线品牌 消费者 扩大销售 商业领域 大众化 麦当劳 汉堡 |
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