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| 大陆影视广告的叙事缺陷及完善 | |
| 作者姓名： | 李斌 |
| 摘 要： | 大陆影视广告更多的具有电视性，表现形式以温和、安静为主，人们可以一面“听”电视一面干家务，此种表现方式符合国人的文化心里与接受习惯。不可否认的是，大陆影视广告创意的制约因素正在于此。黄升民教授认为，大陆影视广告公司经营规模小，停留在小作坊水平，以4-5人的小公司居多数，倚重明星制、名导演制，在年龄和创意方面都暴 |
| 关 键 词： | 影视广告 广告创意 广告设计 叙事方式 广告文化 |
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