品牌国际化之挑战 |
| |
作者姓名: | 黄江伟 |
| |
作者单位: | 奥克斯集团 新闻发言人营销策划、品牌管理专家 |
| |
摘 要: | 李宁与耐克的较量,其实是从李宁这个品牌一诞生就开始了,而15年间也就是近5年,彼此双方才开始真正感觉到对手带来的强劲压力。当成熟的耐克全面登陆中国市场,计划一如在自己家门口一样"横扫千军"时,却发现自己看着成长起来的李宁品牌,自己曾不认为能够成为对手的李宁公司,似乎依然保持着从创立开始时就有的那股强劲的生命力,在各个领域开始频频与自己短兵相见。而对于李宁来讲,要成为全球性品牌的关键之一,就是如何在本土市场成功阻击"洋品牌",否则一个连本土市场都守不住的品牌,去奢谈什么国际化无疑是天方夜谭。
|
关 键 词: | 品牌国际化 李宁品牌 中国市场 李宁公司 耐克 对手 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|