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| 海尔出海之国际市场营销策略分析 | |
| 作者姓名： | 冯小芩 |
| 作者单位： | 四川大学经济学院,四川成都,610064 |
| 摘 要： | 海尔是十分坚定的国际化道路探索者.截止2008年,海尔集团已是世界第四大白色家电制造商.通过国内生产、国外销售,国外生产、国外销售两种方式积极开拓海外市场的海尔,以品牌营销、缝隙产品、渠道营销等策略在海外市场,特别是欧美发达国家市场开辟了一片属于自己的蔚蓝天空.但是要与GE等老牌大企业在主流产品市场分庭抗礼,成为一个全球性的品,牌,海尔还需要时间的磨砺和证明. |
| 关 键 词： | 国际市场营销 缝隙产品 品牌 渠道 |
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